智慧手机问世 改变市场生态

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2012年智能型手机在全球市场的出货量虽未超过整体手机市场的一半,然而智能型手机的营业额占手机市场的比重却接近9成,智能型手机已改变手机市场的生态。早在2000年诺基亚已推出Symbian作业系统的智能型手机,2002年宏达电推全球第1台微软作业系统的智能型手机,黑苺及Palm也有各自作业系统的智能型手机,此时虽有多款智能型手机问世,不过市场不大。

去年营收占手机市场87%

2007年苹果公司推出第1iPhone,获得市场热烈的欢迎,改变智能型手机的市场生态。iPhone以精确触控荧幕为基础的使用者界面,让使用者能够很流畅地使用。 
200810月宏达电推出全球第1台安卓(Android)作业系统智能型手机,开启安卓作业系统进入手机市场的第1步。安卓为开放系统,许多手机品牌商纷纷推出安卓手机,在众家手机品牌商的力拱下,安卓作业系统智能型手机后来居上,市场规模大幅超越iPhone。 
2012年全球智能型手机的出货量高达6.5亿支,占整体手机市场的46%,功能手机的出货量为7.5亿支,占整体手机市场的54%。从营业额来看,2012年智能型手机的营业额高达1992亿美元,占手机市场营业额的87%,功能手机的营业额仅达300亿美元,占手机营业额的13%。 
2012年智能型手机的毛利占整体手机市场的93%,功能手机的毛利仅占9%2007年智能型手机的毛利为134亿美元,2012年成长到753亿美元,同期间功能手机的毛利由275亿美元掉到55亿美元。 
目前市场百家争鸣,然而营业额及毛利大部分皆由苹果及三星这两家公司占据。2012年苹果公司手机的出货量占整体手机市场的10%,营业额占36%,毛利占52%。以智能型手机的市场来看,苹果的表现更是惊人,出货量占21%,营业额占42%,毛利占56%。 

苹果三星囊括毛利率

2006年到2009年间,三星在智能型手机市场的表现仍是吴下阿蒙,三星智能型手机的营业额市占率在3%4%间徘徊。2010年三星推出Galaxy系列智能型手机后,营业额市占率大幅攀升。2012年三星智能型手机营业额市占率上升到24%。毛利方面,三星占整体手机市场的29%,仅次于苹果。
苹果与三星两家公司囊括81%手机市场的毛利,昔日的手机霸主诺基亚仅取得4%的毛利,其余的15%由众多的手机公司竞逐,这些公司没有一家的毛利市占率超过3%

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