互联网巨头盯紧二维码成高危行业

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二维码已成移动互联网重要入口,巨头加入竞争,市场先驱者、小公司纷纷“出局”

通过手机摄像头拍摄二维码,有一个新的名词加以定义:“扫一扫”。这小小的动作,却是移动互联时代兵家之必争。

随着移动互联网的爆发,二维码这个可以打通线下、线上,为网上购物、移动支付、电子票务、优惠券等提供了便捷入口的“小方块”,愈发诱人,并引起了巨头的注意。

正如腾讯CEO马化腾去年10月所说,“未来二维码也将成为移动互联网的重要入口。”

在二维码还是一片蓝海时,早期创业者奋勇跳入并曾享受80%的市场独大;到今天险被腾讯、阿里等巨头挤下擂台。

当二维码成为移动互联的“标配”,它的市场份额也被迅速分食腾讯微信、阿里的支付宝、淘宝以及大众点评、掌上百度等纷纷走上“餐桌”。

竞争加剧,尤其是几大巨头的介入,使得二维码成为一个“高危”行业。

“扫一扫”大爆发

随着微信推出二维码“扫一扫”,市场的先驱者开始了“噩梦”。

灵动快拍CEO王鹏飞最近比较烦。自从他的产品“快拍二维码”前不久上了某媒体一份“移动互联消亡者名单”,王鹏飞便疲于应付众亲朋好友的致电问候,以及回复微博上的互动。

上个月,他的公司刚刚实施了一次裁员。

两年前,二维码还远未成气候。在接受记者采访时,王鹏飞对二维码前景的看好溢于言表。在他的描绘中,未来地铁、餐馆、百货商城,线下到线上模式将被一枚枚二维码所颠覆。

如今,其所述应用场景一一实现,唯一不同的是,站在这个市场峰顶上一览众山小的巨人不是他。

2006年,国内开始出现二维码应用,但由于当时智能手机普及率低、上网资费贵、用户习惯未养成,一露头便销声匿迹。再热起来是2010年,3G时代已至,王鹏飞赶上了这第二波。

巅峰时期的“快拍二维码”,占总体市场份额超过80%。现在,乐观估计约在20%-30%。未来保守这一数字已不太可能,或将跌落到10%甚至5%。

据灵动快拍前员工透露,公司市场部20余人已于2012年12月被整个裁掉。今年元旦前后,灵动快拍首席营销官张何,及设计总监、技术总监和多位产品负责人也相继宣告离职。

王鹏飞的噩梦始于2012年5月,微信正式推出“扫一扫”功能,尝试以二维码为入口。“扫一扫”上线比“快拍”晚了近一年半,且仅作为微信纷繁应用中间的附属功能之一,但却足以搅醒后者的美梦。

“快拍”的先发优势在腾讯面前变得苍白无力,微信二维码起步迄今才8个月,市场份额就已冲过了50%。

“凡创业者都有‘腾讯进来怎么办’的担忧,我们也不是没有考虑。”王鹏飞解释。他起初以为腾讯会把二维码加在QQ里,并不十分恐惧,直到微信出现,“结合微信后,杀伤力要大得多。”

微信跑马圈地

张小龙认为,搜索框是PC的互联网入口,二维码是移动互联网入口。

2012年10月,腾讯CEO马化腾在移动开发者大会上公开表示,二维码将是移动互联网的重要入口。

在马化腾作出上述表态前,微信的总负责人张小龙已多次提出:“搜索框是PC的互联网入口,二维码是移动互联网入口。”

更多人开始相信,在微信的地盘上,“扫一扫”的潜在价值或许要超过“摇一摇”。

根据微信方面提供的资料,其试水二维码的过程由浅入深,并非一开始笃定。从最初设定二维码名片,以方便互加好友,到通过“扫一扫”实现微信网页版绑定浏览器,再到“微信会员卡”,为商家创造了吸引顾客的入口。

“微信会员卡”是二维码直接带动的流行应用,也是使二维码从陌生到熟悉,直至今日“漫天遍野”的原因。

商家将二维码置于店内海报、桌贴、户外广告等地,消费者打开微信“扫一扫”,即可领取该商家的会员卡。渠道将通过商家广告费、会员人头费、订单提成等方式获得回报。

记者了解到,主导微信二维码的是腾讯电商旗下主抓“微生活”项目的。内部分工显示,戴志康负责微信的商业化运营,张小龙继续专注于产品本身。

作为未来商业图景的重要组成,微信对线下中小商户的跑马圈地正在进行。接近微信的人士对记者表示,三批人马来自腾讯“微生活”的一部分,腾讯收购自CRM营销公司通卡的一部分,以及招聘到的学生兼职正在针对北上广深等大城市的实体店铺,进行尝试性扫街。

而这,显然已经动了大众点评网的奶酪。