二维码平面媒体的发展

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日本和韩国是手机二维码应用最为普及的国度。在韩国,二维码有着一个有趣的称谓“Magic Code”(魔码),颇有无处不在无所不能的意味。而日本的二维码应用更为广泛,名片、户外广告、杂志、产品包装上,到处都印着二维码,人们可以通过二维码获得非常多的应用。早在2005年,亚马逊(Amazon)就注意到了日本市场的风向,这家电子商务巨头为自己打造的潮流是鼓励用户在购买其网上服装的同时,下载一个标识着该商品的二维码并印贴在衣服上,如果旁人对这身装束感兴趣,可以用手机扫描上网,直达亚马逊的商品页面,而做了中介推销的这位顾客,则可以从亚马逊获得一定的佣金。

在日本市场基于二维码的识读应用上,手机二维码占据了80%以上的市场份额。这一应用,也正是码尚拍所针对的核心领域。

早期手机二维码面对的最大难题,就是用户基数和使用习惯的问题。大部分应用二维码需要下载安装条码识别软件的过程,大大制约了用户的普及。码尚拍在这方面技术有了很大的突破,最终研发了无需安装软件亦能做到对二维码识别、解码的应用。实现了用户真正自由获取应用的便利,大大推动了这个产业的发展。曾有咨询报告称,2006年的手机二维码还处于市场导入期,商业模式并不成熟。但到了2007年,情况有了改变,市场对手机二维码已表现了接纳的姿态。而进入2010年,二维码已针对市场逐渐拥有成熟可行的解决方案,是进入广泛应用的成熟期。

根据NPD Group的调查报告,在日本,手机二维码的应用列在GPS、调频收音及手机电视等诸多功能之首,这极大地促进了日本的无线广告收入。据eMarketer的报告,2006年日本在手机无线广告市场的收入达到390亿日元,这一数字是互联网搜索引擎广告(930亿日元)的1/3强。分析人士认为,日本在无线广告方向上的优秀表现主要得益于手机二维码的推广和普及,并认为这一经验值得其他国家借鉴。

跨媒体服务的真正价值,在于营销。手机二维码不仅仅是提供无所不在的通道那么简单,它为娱乐产品的营销打开了一扇新的大门。继去年在地铁里进行了超女二维码投票的海报等投入后,目前二维码已广泛应用于音像、院线等高端娱乐市场,并占据了这一领域“80%的市场份额”。而通过与传统媒体的合作,二维码将能够把企业的营销方式扩展到更多的领域。“比如现在报纸上的分类广告,只有窄窄的一小条内容,信息承载量很小,而如果在旁边印上二维码,读者如果对这家公司或它的业务感兴趣,可以直接扫码进入到公司的WAP网站。与传统媒体甚至互联网媒体相比,二维码不仅可以突破版面和空间的限制,而且能够利用手机的唯一性,精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录,包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等,为企业的投放做出参考,真正实现精准营销。

这种背景为新媒体的运营开辟了空间。目前,上海解放集团旗下9家媒体都有应用,在报刊内页印置二维码图形,码尚拍二维码的应用合作还包括广州的羊城晚报、周末画报、优家画报U+、风尚杂志、享乐@广州手机电子杂志等等。这意味着传统纸媒将从单一媒体向智能跨媒体发展,借助二维码在纸媒上实现扩展阅读、杂志与读者互动、读者与广告主销售互动,借助一些门槛较高的媒体渠道,能与广告主达成长期的互动合作关系。

这样的情形正在越来越多地出现在我们的生活中。正在热映的电影口碑不错,带有场次和座位信息的电子票可直达手机;刊登在海报上的打折信息,通过手机拍照就能拿到电子折扣券;杂志上的推介不够详细,直接登录WAP网站;刚交换过来的名片,用手机一扫就能马上进入对方的博客……这些移动商务概念推出时曾经作过的种种关于未来手机的设想,正在通过手机二维码真正走近人们的生活。