二维码遇上互联网

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    在2012提9月11日的2012中国互联网大会上,马化腾再度提到腾讯的移动战略,其中特别提到了微信与二维码,强调腾讯将用“扫一扫”概念进军O2O领域。马化腾说目前移动互联网具有两大新机遇:O2O和二维码。

    据了解,目前腾讯产品正大量推广二维码,二维码将成为线上线下结合的关键入口。微信正在强化扫二维码功能,未来希望把扫二维码变为老百姓非常普及的概念,而与微信结合的二维码应用腾讯微生活也正在大范围推广。

    马化腾透露,微信注册用户数将在本月突破2亿,而手机QQ和微信每天对的调用达到了7亿次。腾讯的手机用户已经超过PC,而QQ的在线消息量有超过一半来自移动端。

    除腾讯和新浪外,阿里巴巴旗下的聚划算和多家电子凭证公司服务,将消费凭证发送到手机,消费者到店扫手机即可通过认证,支付宝也在今年夏天宣布与分众传媒合作,所有在分众上的支付宝广告只需要扫拍二维码就可以在手机上实现购物和支付。搜狗则在手机输入法里带上了二维码扫码功能,既支持用户扫码后直接跳转到指向的内容,也支持把扫出来的链接信息直接变成输入内容。

    而开发APP“快拍二维码”的灵动快拍称,截至6月底,快拍二维码的用户规模已突破2000万,每月扫码量超过1亿。业界比较知名的做二维码的公司银河传媒、上海翼码为客户提供硬件,也提供认证,从发码、列数据到认证等形成一个闭环服务。

    据了解,二维码的生态圈由三类企业构成,第一类企业为硬件制造商,如二维码的解码设备;第二类是拍码应用,如常见的手机生码和解码工具;第三类是应用解决方案提供商,如物流管理等的解决方案。

    二维码看似简单,实则有一个非常复杂的产业链。目前,二维码的盈利模式尚不成熟,各类企业也正在寻找自己的盈利点,尤其是以拍码为主要功能的手机应用开发商。

    “做二维码最后是做服务,并不是做客户端,不管是主读还是被读,最重要的是你能为客户提供什么样的服务。”一位二维码行业从业者指出。

    必须承认的是,目前在二维码行业,并未出现成熟的商业模式或成规模的商业应用,行业的参与者多处于创业阶段。但在这个行业里,机遇与挑战共存。

    随着时间推进,二维码扫码功能将成为手机生活类应用的一个标配,人们将通过各种各样的客户端快速玩转二维码。线下的物品标签和平面广告等处二维码将随处可见,人们的生活也会因此而变得更加的便利和快捷。

    值得一提的是,随着繁荣而来的是竞争的加剧,新型的应用开发者必然要面对腾讯、新浪级别的对手的竞争。“关键在于产业链成熟,找到各自的位置,盈利的模式”,银河传媒总裁沈维认为。而硬件制造厂商将面对手机应用开发者的竞争,标签厂商将面对新型智能标签厂商的竞争。