微信二维码传媒出版行业营销成功案例分享

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01、重庆商报 案例亮点  首创重庆基于报纸的品牌互动大调查先例。上百个品牌上榜接受重庆市民手机投票评选形式新颖互动效果显著。  案例背景   案例展示  《重庆商报》2012品牌大考继2008之后烽火重燃。全行业全程甄选。3000万重庆市民共同简称一报三网三特刊全程公示。勇担媒体责任造福民生消费汇行业媒体专家民众四方智慧。用事实精鉴别"重庆市民信得过品牌"  传播分析

第一关提名活动时间为2012.5.21~5.31

第二关 复赛 2012.6.1~6.14  第三关 决赛 2012.6.15~6.21  活动联合了一报三网三特刊全程公示腾讯大渝网等知名媒体参加。  在报纸投票阶段重庆商报选择了迅鸥互动的提供的云平台产品实现有奖问答功能进行品牌故事的传播和互动所有参与者可以有机会获得大奖  营销策略

此次活动以品牌大考为主体分6大分类对品牌在报纸上进行投票。不仅能够提起市民的兴趣更能够促进市民更加了解品牌的故事内涵和形象即传播了品牌也传播了品牌的形象。  执行亮点  采用云平台有奖问答功能进行的投票制作过程流畅简单。数据统计分析体统强大不仅可以分析出投票的品牌分布也能分析出投票的时间分布等数据极大了促进了此次互动活动的效果的提升。平台实现24小时活动随时根据客户拍码的内容展现对应的品牌故事内容快捷流程并能实现对投票人的自动应答功能。  营销效果  上百个品牌的传播发行量数十万份。影响受众群体 3000万人次。不仅彰显了晨报的科技感也增加了参与活动的趣味性和互动性。

02、窗外传媒 案例亮点  上海国际灯会精准定位参观者、精准邀请、扩大咨询引爆点  案例背景  窗外传媒是专业致力于城市社区户外广告网络建设与运营的全国性传媒企业。源自任何人每天都需要回家的日常生活形态  窗外传媒以城市中高端居住区为阵地安装可以提升社区环境质量的户外广告灯箱 并以此形成影响城市中高收入群体的高效传播网络。  “2012上海国际灯会”主题是“和谐、交融、发展”力争汇聚“科学发展新成就城市建设新印象文化创意新体现”三大方面构建上海国际文化大都市交流展示的新平台。  传播分析  窗外在提供社区灯箱媒体传播的基础上 使用迅鸥互动云平台功能提高窗外媒体互动功能为产品在目标客户的家门口创造出品牌与使用者的互动机会,为客户产品提供多种渠道的线上线下传播服务

窗外在提供社区灯箱媒体传播的基础上使用迅鸥互动云平台功能以及二维码技术为客户线下产品传播提供了增效服务使活动参与者体验到创意与活动的新方式。 执行亮点  在灯会举办过程中精准邀请了参观者灯会上带有二维码的灯箱吸引了大量游客使游客们产生了兴趣驻足参与互动并把这种新颖的活动方式传播开来与他人分享。

营销效果

案例展示 窗外社区产品路演是为品牌提供的创新的营销服务项目同时结合本次灯会的主题:城市建设新印象文化创意新体现, 便捷的实现了互动营销功能使整个灯会更有创意更吸引眼球。   03、计算机应用文摘 案例亮点  红色情人节码上有精彩通过创意二维码来宣传官方博客。  案例背景  文摘介绍《计算机应用文摘》1985年创刊1998年下半年改版试刊二期1999年1月正式改版为月刊应广大读者的强烈要求2003年1月再次改版为半月刊目前发行量已达20万册/单期。  活动背景结合情人节主题进行创意活动宣传活动。让更多人知道计算机应用文摘的官方博客地址并提高浏览量。  传播分析  目标受众年轻时尚的读者群体男性读者群体巨多。

传播需求越来越多的人在使用手机进行阅读计算机应用文摘希望通过醒目的模式来吸引到读者关注线上的博客地址从而达到线上转移的目标。  传播挑战手工输入网址是一个复杂而繁琐的过程如果想通过直接让读者记住网址的模式将是一个难以取得成效的过程而且无法通过平面的更好的创意来吸引读者的目光和注意力  营销策略  在情人节专刊活动中结合封面漂亮的女郎形象引起男性读者群体的注意力以浪漫情人节为话题通过创意二维码来引导用户到线上站点从而进行互动营销。  执行亮点  将计算机应用文摘的博客地址巧妙融入二维码中通过封面活动的引导逐渐让读者的注意力转移到线上并加强对计算机应用文摘的线上站点的印象  营销效果   案例展示 情人节专刊发行了20万册影响人员上百万级。众多读者群体通过拍码了解到了文摘的现在网址并逐渐的越来越多的读者开始关注文摘的在线阅读服务。

04、乌鲁木齐晨报 案例亮点  通过报纸来进行互动广告宣传可以快速而直接得得到客户的信息并取得与客户联系。省去呼叫中心省去安装特别电话直接获取客户信息。  案例背景  迅鸥互动所推广的智能标签项目在新疆地区进行推广希望将这种产品和理念推广给更多的客户并在商品包装营销促销购买意见收集消费者调研方面等方面售卖使用。  传播分析  当时发行量在10万册规模晨报发行过程中在晨报的特色二维码专刊版面充分醒目的进行宣传互动广告的宣传和策略。  营销策略  设定参与互动促销活动可以获得500元够机优惠券可以极大的刺激客户进行广告的关注和与广告的互动。

执行亮案例展示  通过云平台优惠下发这个业务让意向客户提交自己信息的同时得到一个价值500元的优惠券系统实现7*24伺服服务可以根据客户提交的手机号自动下发优惠券到客户手中进行客户互动相当于多了0成本增加了一个客户服务中心。

营销效果

整个营销活动过程中超过千人扫描了迅鸥互动的互动广告并参与了互动从而让智能标签的广告再更多的客户的受众群体中得到广泛的传播