浅谈二维码在移动商务市场的应用趋势(1)

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截至2005年底我国电子商务的交易额已经高达6800亿,其市场空间之大可见一斑;与此同时,互联网和移动用户数逐年猛增(互联网用户突破一亿,移动用 户目前已突破四亿);银行卡业务也有望在2006年底全面开放;随着移动网络的快速发展,移动网络从2.5G到3G的演进,网络所支持的移动数据速率的快 速提升,移动商务的发展条件已日趋成熟

有人说20世纪最伟大的发明是计算机,计算机最伟大的发展是因特网,因特网最伟大的应用是电子商务,而电子商务最伟大的变迁则是移动商务。

截至2005年底我国电子商务的交易额已经高达6800亿,其市场空间之大可见一斑;与此同时,互联网和移动用户数逐年猛增(互联网用户突破一亿,移动 用户目前已突破四亿);银行卡业务也有望在2006年底全面开放;随着移动网络的快速发展,移动网络从2.5G到3G的演进,网络所支持的移动数据速率的 快速提升,移动商务的发展条件已日趋成熟。

在移动商务的发展过程中,手机作为主要终端载体,其性能的不断提升、新应用的不断涌现为移动商务的发展注入了新动力。基于手机的各种新应用中,二维码的应用在移动商务的发展中扮演着重要的角色。

二维码的概念

二维码是在一维码的基础上发展而来的,我们日常生活中经常能够见到一维码,比如日常商品外包装上的条码就是一维码。它只是在一个方向(一般是水平方向) 表达信息,而在垂直方向则不表达任何信息,仅能存储一个代号,使用时通过这个代号调取计算机网络中的数据。一维条码的应用可以提高信息录入的速度,减少差 错率,但也存在着数据容量小,空间利用率低,条码易损坏等一些不足之处。

随着行业应用的扩展需求,二维条码(2- dimensional bar code)应运而生。它可以在水平和垂直方向的二维空间存储信息,且存储信息量大、可靠性高,同时具有超高速全方位识读、高效汉字表示功能,二维码的出现 扩展了条码应用的行业领域,也逐渐成为了移动商务发展中的强大动力。

二维码 (2-dimensional bar code) 是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的;在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的 “0”、“1”比特流的概念,使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息,通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。它具 有条码技术的一些共性:每种码制有其特定的字符集;每个字符占有一定的宽度;具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋 转变化等特点。

二维码作为是一种全新的自动识别和信息载体技术,它能将图像、声音、文字等信息进行整合,从而增加搭载的信息量,这在移动商务的发展中起着重要的作用。手机二维码业务正逐渐吸引着国内外运营商、终端厂商等的高度关注。

手机二维码业务应用发展概况

随着手机摄像技术和内嵌条码阅读器技术的飞速发展,手机对二维码的识别问题得到根本解决,基于二维码的移动商务也在多个国家得到了大规模使用。加拿大很 早便在公交信息系统中使用二维条码手机识读技术实现手机购票;韩国则在很多机构利用二维条码的保密特性把图象化的文件,例如收据、发票和证书等,发到手机 用户以节省邮递的费用和延迟;日本作为二维条码手机业务开展规模最大的亚洲国家,其相关应用更为广泛,从名片、广告到定位、导航和商品物流无所不有。

相比之下,二维码技术的应用在我国起步较晚,中国移动于2006年8月正式联手银河传媒、卓越网、超市、公交系统等推出二维码业务应用,为移动商务发展 暖市,从而揭开了我国电信业手机二维码应用推动移动商务发展的第一步。中国移动在9月开始了大规模的市场宣传活动。在北京地铁通道里、在易初莲花超市门 前,手机条码的广告跃然眼前,雪白的底板上画着几个方形的黑色花纹图案,图案下面还标注着“商场打折券”、   “10元优惠券”等字样。这一新鲜事务引得来往行人驻足观看,大多还尝试着按照图文说明进行相关操作。

目前中国移动二维码可以印刷在 报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上,用户通过扫描二维码或输入二维码下面的号码即可上网,了解企业产品信息等,省去了记忆和输入较长地址的麻 烦,为用户使用手机上网提供了极大便利。此外二维码还可以对企业视频、手机网上选货、手机网上定货、与客户通过手机互动等提供方便的入口。

尽管目前基于二维码的移动商务业务尚处于导入期,但由于中国拥有超过4亿的手机用户,作为全球第一大电信市场,二维码具有广阔的发展空间,二维码的未来发展也必将对移动商务的发展带来新的机遇。