浅谈二维码在移动商务市场的应用趋势(3)

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二维码应用对于运营商的积极意义

随着手机终端的日渐普及,终端功能的逐渐完善,手机的便携性将逐步把大众生活带入一个三个身份统一的 时代:即用户的自然身份、通讯身份、交易身份通过一个手机终端实现的三合为一。同时随着今年手机实名制在我国的推行,未来通过手机将能准确的对位到每一个 消费者,无形中增加了身份认证的安全性。这种精确的对应性为二维码在手机上发展移动商务从安全角度来讲奠定了基础,而二维码的实际应用对运营商的发展也有 着切实的积极作用。

首先,为用户提供商品增值信息服务,促进移动商务的发展。

二维码的应用使得移动商务的快捷方 便更加突显,消费者及时准确的获得了商品销售的相关信息,才促成了他们进一步的移动支付购买。消费者在商场实现的商品可选择性通过二维码在手机上也可以有 效实现,而且信息量更为翔实准确,这无疑使得过去移动商务推广中那些对商品质量有疑虑的用户能最终打消疑虑加入到移动购买当中。据诺达咨询预计,中国手机 二维码用户量在未来几年将呈现快速增长态势,2007年预计将超过700万用户,到2010年有望达到2.7 亿人。

其次,提高了用户使用移动商务的方便性,提高了运营商移动商务业务的实用性。

每一个二维码对应一个单一的WAP网站或页面,用最简单的操作实现了精准信息的直达。用户只需用手机对着印制在平面上的二维码一拍,就能浏览到相关的多 媒体信息,而且二维码几乎适用所有有信息释放需求的领域,于是各类下载、获取优惠券、了解企业产品信息、手机识别和存储名片、电子地图查询定位、手机阅读 等多种功能的实现更为快捷简单精准。随着3G的到来,二维码还可以为在线视频、网上购物、网上支付充分发挥快速通道的作用,为移动商务的发展开拓一片崭新 的天地。

第三,延伸移动商务价值链,通过整合价值链各方资源,打造跨媒体营销模式。

手机二维码在企业市场推广、 媒体、广告等领域都具有其实现价值,此次中国移动二维码应用的破冰之举采用的就是多方携手共同开展。产业链内和终端厂商、内容提供商等的合作共赢自不必 说,同时还联合了银河传媒、超市、地铁公交站点等,力争实现在传统的平面媒体、网络媒体、超市、地铁站、户外广告、杂志封面等,随处可见二维码。二维码的 异军突起突破了媒体界限,相对于以前的营销模式,以中国移动二维码为基础的全新跨媒体营销模式更能有助于企业寻找目标客户,从而达到营销的效果。这种传统 平面媒体、互联网、运营商三方结合互动的形式,将引领信息产业进入前景广阔的跨媒体营销时代。