二维码给电视一条”活路”

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提起二维码,很多人或许并不陌生。这个像“迷宫”一样的黑白小方块,早已出现在火车票、演出票、图书、杂志及各种商品的包装上。最近,二维码还登上了电视荧屏,不少娱乐节目的画面上都出现了这种小方块。对于电视节目制作方来说,二维码的出现不仅改变了观众看电视的方式,甚至可能成为应对观众流失的一个“救星”。

扫出人气

荧屏外几十万观众在扫码

观众小丁初次体验二维码,是在上周五晚看湖南卫视《我是歌手》的时候。当时,电视屏幕的左下方出现了一个二维码,旁边还写着三个字“扫描我”,出于好奇,她掏出手机扫了一下,没想到手机上下载了一个叫做“呼啦”的软件。进入这个软件,屏幕上跳出了一个与节目内容相关的问答游戏。于是,小丁就这么边看电视边玩了起来。

二维码带给小丁的这个“呼啦”软件,其实是湖南卫视推出的一款手机社交应用程序。据湖南卫视总编室副主任、“呼啦”项目负责人刘琛良介绍,湖南卫视的很多节目中都会出现“呼啦”二维码,观众只要扫码,就能参与答题游戏积分,或是与他人共同探讨电视节目。他透露说,“呼啦”开通一个月以来,已拥有注册用户近100万,“这比我们预想的好,最初我们预计有50万就不错了。”

从二维码上尝到甜头的,还有央视益智游戏节目《开门大吉》。1月28日晚,《开门大吉》节目现场,一位女选手正在玩听音乐猜歌名的游戏。她可能不会想到,就在电视机前,有21万名观众正在与她同步答题,而他们正是利用手机扫描二维码来参与活动的。根据节目方制定的游戏规则,只要在节目揭晓答案之前,观众能够选出正确答案,就可以获得相应积分,并根据游戏积分,通过摇号等方式,获得相应的奖品。

《开门大吉》制片人、总导演刘正举,是国内最早将二维码引入节目的电视人。在他看来,二维码正在改变人们观看电视的方式。刘正举以《开门大吉》举例,通过二维码邀请观众参与节目,进行同步互动,实际上是为观众提供了一个“开卷答题”的机会,“观众可以借助互联网和身边亲朋好友的帮助,来完成闯关问答和游戏。”

藏着无奈

把年轻观众重新拉回来

对于节目制作人来说,把二维码引入电视节目,多少也是因为形势所逼。“当初我们决定上二维码时,节目责编都不同意。”刘正举透露了一个情况,“他们觉得现在的电视观众以中老年人居多,这个群体中有多少人会一边看电视一边拿着手机玩这个新鲜玩意儿?”而刘正举的回答很直接:“我们是给年轻人用的!”