手机二维码扫描:移动营销催化剂

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手机二维码并非是技术新秀,早已在日本、韩国风靡一时,被众多商家所看好,成为移动营销中最早一批崭露头角的技术应用。时至今日,二维码并未如预言那样成为营销技术的主流,但这也许只是时间问题:谷歌推出网址缩写服务——Goo.gl,其中一个功能就是自动免费将网址生成为二维码图案;微软正式推出了自主的二维码技术Microsoft Tag;以二维码应用为基础的LBS网站SCVNGR获得谷歌1500万美元的风投。

二维码即将出现“爆发式增长”。而博雅公关公司做的一份关于全球财富50强对手机使用情况的研究显示,50家公司中有22家在杂志、户外或者其他媒介上使用二维码,向智能手机用户传递信息,比例接近一半。

但是在美好结局出现前,二维码首先还需要解决两个发展难题:首先是技术和服务标准的不统一。市场上出现的二维码五花八门,而且常常每一款都必须配上对应软件才能识别,这不仅要求消费者分辨不同的二维码,每遇到新的二维码还需要额外下载识别软件,操作难度加大无疑提高了使用门槛,降低了接受率。

另一个更为重要的是,消费者扫描习惯一直并未真正形成。就在不久前,品牌咨询公司Siegel+Gale做了一份调查,他们选取两份不同样式的二维码贴在展示的汽车车窗上,之后询问调查对象,询问他们倾向于如何得到这辆车的各项参数信息,总样本人数为233和223,年龄均在18岁以上。结果中,选择记录下展会上提供信息的人数分别占53%和57%,选择回去在网站上搜索的比例均为45%,而选择扫描二维码的人只占了15%和13%。虽然研究没有进行年龄细分,调查结果还是凸显出二维码扫描距离“爆发性成长”依然存在一定距离。