二维码:企业的基础营销工具

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对于中小企业而言,在营销费用短缺的情况下,二维码可以作为企业的基础营销工具。“二维码的本质是解决信息化的问题,作为信息的载体,引导信息从线上到线下的一种入口方式,应用范围没有任何限制,无论是大企业、小企业还是商户都可以采用二维码。”张何说。
在二维码应用的初期,更多的是国际500强和国内500强企业率先采用二维码,例如宝洁公司就借助二维码获得了很好的品牌体验,在促销活动中利用二维码获得了很好的促销效果;二维码的广告首先也都是出现在大品牌企业的广告中。“二维码作为大企业的品牌入口,可以实现品牌关怀,加深品牌认知和偏好,还可以直接参与企业的营销活动。”
对于中小企业而言,在营销费用短缺的情况下,二维码可以作为企业的基础营销工具,申请码资源是免费的,借助免费的二维码可以引导用户访问企业网站;电商企业现在越来越多地利用二维码来进行移动支付,当消费者看到商品旁边的二维码,就可以直接拍下来,进行移动支付,这样也许当你回家之后不久,商品就送到了。
超市在中午的时候,人流量和销售量总是很低,于是韩国Emart超市别出心裁,在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置,正常情况下,一天中的其他时段扫描不出这个QR二维码链接,只有在正午时分,当阳光照射到它上面产生相应投影后,这个QR二维码才会正常显现。而此时用智能手机扫描这个QR二维码,可获得超市的优惠券,如果在线购买了商品,只需等超市物流人员送到用户方便的地址即可。
据悉,国内的一号店推出了“无限一号店”,效仿韩国的Tesco超市,率先在上海的公交站和地铁站上线“移动超市”,通过在户外广告中加入二维码,为消费者提供不受时空限制的购物场景,消费者们能够迅速地扫描选购需要的商品。因此,“无限一号店”既是户外广告,也是虚拟的货架。
“在电商领域的广泛应用,结合O2O的概念,带给消费者更便捷和快速的消费体验,成为电商平台连接线上与线下的一个新通路,对于产品信息的延展,横向的价格对比,都有帮助。”互联网营销专家刘东明总结。