全媒体报纸iPhone、iPad、二维码任我所用

Posted on

iPhone、iPad、二维码任我所用

没有人会否认,iPad和iPhone等新移动互联网产品的出现和流行,带来的是阅读感觉和方式的革命。也许你还在纠结它给纸质媒体如报纸、杂志带来的冲击,却忽视了它在改变信息接收方式和传播渠道的同时,也悄然为传统报章制造新的商业机会。12月7日,广州日报E天下《拍拍二维码报纸变“立体”》报道出街后,即有读者表示这样的报纸很新颖,值得尝试。

事实上,如今二维码还仅仅是个尝试,更多的iPhone、iPad版报纸杂志,已经非常具有网络特色,互动轻松、排版舒适,“读”起来赏心悦目。

更重要的是,通过文、图、音视频等多种手段的结合,让内容同时也让广告有了更丰富的表现。另外,类似官方微博的利用,很可能未来纸质平台又多了新平台。不要不相信,移动互联网这一工具的功效会大大超出我们的预期。

杂志、报纸iPad版“漂亮”

线上传播迎新商机

“推荐iPad版的男人帮国际中文版,电子杂志就应该做成这样,绝非扫描了事,重新编排的版面,所有媒体形式全都用上了,非常互动,绝对有heart之作。”有网友在体验了男人帮杂志电子版后认为,比之其他纸媒的电子版,简直“惊为天人”,因为影音图样样俱佳。

网友李先生兴致勃勃地告诉记者,点击进入2011年1月期《米可白的课后辅导》,图片和文字俱全,关键是加入了音视频元素。该报道中涉及的名模,手指轻点即可看到她的视频,远比一张图片看得养眼。

在一张美女写真图片背后,你除了点击看图看视频,还能手指顺滑触摸、缩放,“近距离”欣赏。“精美的图片、视频通过iPad高清播放出来,简直就是视觉享受。”除了看美女,饮食、汽车、科技、健身等内容也能如此。至于互动和分享,在文字下留言,甚至直接@给作者,或者截图发送到微博、人人网等社交工具,也非难事。

更难得的是,这一影音文图的多元素组合,不仅适合于内容,还适合于广告。记者登录某时尚杂志的iPad版发现,其刊登的汽车广告,直接通过屏幕的视频表现出来,只要点击播放,一段几秒钟的清晰视频就呈现在用户眼前。“这种方式,直接弥补了纸媒无声、无视频的劣势,真正实现了全媒体。广告商也比较接受这种立体化的投放方式。”北京一家杂志人士告诉记者,该杂志就多次刊登这种形式的广告。

据记者了解,一期电子杂志,400M容量基本可以搞掂,也在网友可承受的范围内。而付费订阅的方式,只要内容够吸引,花几元钱,还是会得到网友的“谅解”。

二维码拍报纸又看又听

订阅、广告支付随之即得

说完了iPad电子版的杂志,还有一种改变并不太大但操作也很容易的方式——二维码纸媒。手拿着一份报纸、杂志读寥寥数语的文字不解渴怎么办?以前只能就此罢手或者上网再搜索有无更多信息。如今,你不必这么费力,直接拿手机一拍旁边的二维码,更多的内容比如文字、图片、音频、视频等立马在手机上展现。

记者了解到,目前国内已与运营商合作尝试的“云报”,出版商在报纸上印刷二维码,读者用具有二维码解码APP的手机一扫,报纸就变成了多媒体载体——从看报纸转移到手机上,文字、声音、视频,报纸变成了可“听”又可“看”的结合体。自然,这一方式突破了传统平面静态呈现的限制,使读报方式发生了根本变化,阅读时空变成了立体的,为读者带来动态且内容丰富的阅读体验。

更为难得的是,二维码本身就被广泛应用在手机支付上。因此,将支付功能整合到广告上,读者可以一拍二维码即时购买广告商品并支付,即时实现消费。“理论上说,任何介质都可以成为二维码的虚拟商场,报纸、杂志、地铁、候车亭等,布置包含产品二维码的虚拟商场,就可以让用户轻松通过手机二维码软件扫描产品二维码,获得产品信息,进入支付结算平台,确认购买,实现随时随地网购。”相关专业人士称。据悉,中国移动也正在搭建全网二维码平台,将会广泛吸纳设备商、集成商、超市等。

记者观察

报纸皆网络 做得好却寥寥

“在纸媒向网络化转型中,体验绝对要大于形式。很不幸,大多数单位都强调了形式,忽略了网友的真实需求。”从事传播学研究的刘学博士告诉记者,国内外几乎所有纸媒都已经开通了电子版,但这只证明“有网络化形式”,因为多数还只是以PDF、JPG格式将报纸原封不动地搬到网络上,似乎扫描上网就实现了网络化,而网络最重要的互动、分享却依然没有提升。并且,以“食指+眼睛”即“触摸+看”的移动互联网体验方式,在网络电子版上也未完全表达。

记者了解到,为弥补这一缺陷,国内外纸媒纷纷开发了iPhone、iPad版。但记者随机体验几份报纸iPhone版发现,内容更新不及时、排版混乱、互动难、版面元素少是通病。“相比其他APP,报纸开发的APP大多数不能黏住我,因为体验感受很一般。”有网友称。

据悉,国内外纸媒的网络化探索已经开始出现分化,部分媒体的iPad版用户已经获得不错的增长,尤其是时尚、娱乐、科技类内容,越来越多地被用户“订阅”。其一个比较明显的优势是,用移动互联网的思维考虑问题、以用户的体验为核心制作版面。同时,新颖的形式反过来吸引了年轻用户,也开拓了广告客户。

他山之石

1.FHM《男人帮》

在时尚类杂志方面,FHM《男人帮》的iPad版最受好评,时尚杂志也基本达到这一水准。融合图文、音视频元素是一方面,更重要的是这些元素的体验感受非常符合移动互联网的习惯——毫无停滞,图片、视频精美,联网即可更新。

2.《华尔街日报》报网双增长

改头换面的《华尔街日报》借助于传统纸媒的优势与网络优势,获得了广告量和销售量的双重增长,其在报刊亭的销售量突增了20%,报纸网站每月的浏览量也增加了2000万人次,来自网络订户和广告商的利润更是节节攀升。

3.《哈尔滨日报》尝试二维码直达

2011年12月16日,该报尝试报纸新闻二维码直达。该报表示,报纸版面有限,比如一组精彩的图片,报纸上可能只能发一张,比如很有趣的故事,报纸上只能发一个梗概,如一组政策、表格或详细数据,报纸只是发个导读,更多精彩的内容和参与性的话题,可以在网上展开讨论。

除此之外,《长株潭报》也推出“二维码看车展”的尝试,在长沙车展期间推出。读者手机扫描二维码可看车展的视频、听声音。