二维码——渠道颠覆的新动力

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年轻时尚族A女士,平常工作繁忙,周末都在加班,一直没时间与经历去逛商场,最近的生活用品也用完了,正巧上班途中在地铁里见到自己中意商品的购物广告。随即启动手机上安装的拍够软件,对着二维码一扫,下单后第二天快递便把产品送到手中;高校B同学,典型大学宅男,发现宿舍的《chat's》杂志上正有自己喜欢数码产品广告,用拍够对着上面的二维码一扫,不到一天的功夫数码产品就已经到位。其实,购物已经不再局限互联网,而在地铁广告、公交班车广告、杂志等介质上都可以进行展示,只要有二维码,用户一扫就可以下单。

扫码购物在国外已经不是什么新鲜事,用户只需要一部智能手机,并且安装了相应软件,便可以通过摄像头进行扫码购物。韩国第二大连锁超市HomePlus在2011年应用二维码技术,在地铁通道的屏蔽门上设立“虚拟货架”让消费者用手机购物,主打“上班路上买好菜,下班回家即可做饭”的居家理念。同样的,在北京地铁房山线、昌平线、亦庄线、15号线上,“拍够”也设立了二维码扫码购物的“商品墙”,从日用品到数码产品,从电子书到游戏礼包,每一款商品的下面都有相应的价格和二维码,消费者路过时,如果看中某一款商品,只要通过“拍够”扫描商品下的二维码,就能完成挑选、购物、支付等一系列复杂的过程。

扫码购物的最大的优势就是可以随时随地的进行电子商务的交易,喜欢哪个商品只要扫一下二维码就能很快完成交易,使人们的数字化生活越来越容易。其便利性使受众人群会更多,不会像网络购物那样只是年轻人的专利,老人、小孩也可轻松享受扫码购物的便捷,扫码购物正是迎合了人们在碎片时间中的购物需求。其实二维码除了在移动购物方面能给用户带来新的体验,在其他领域也都有不小的作为。二维码早在国外,已经广泛被用于电子票务、优惠券、游戏、下载、活动等领域,认知度都已经超过90%,而在国内还只应用在识别、购物等常见的领域,2011年,美国有53%的用户曾使用手机二维码参与兑换、打折等交易活动。不过在中国,也并非没有公司在这方面进行尝试。就在上个月29日,北京博纳通成科技有限公司举行了战略发布会,发布了一款基于二维码的扫码互动平台软件——拍够。据博纳通成副总裁陈晓影介绍,“拍够从诞生之日,就立志打造成国内最大的二维码扫码互动平台,通过拍够这款应用,可以实现扫码订餐、扫码听书、扫码下载、扫码购物、扫码优惠等,能与二维码结合并产生互动的模式基本都体现了出来”。陈晓影接着告诉记者,“与其他的二维码软件最大的不同,在于拍够并不向着移动电商、或者比价等单一领域发展,它更重注于扫码互动的体验,更倾向扫码互动平台的打造,拍够致力于为用户提供更便捷、更时尚的生活,充分利用碎片化时间,这才是拍够存在的真正意义”。