AR vs QR 谁胜出?

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农历新年即将到来,各方人马首先检讨上一年度的行销手法是否有效?新年度要怎么调整?! QR Code行销2012年在全球智慧型手机盛行的国家如火如荼,举凡公车站、地铁上、店头墙面、产品包装、到报纸杂志,无不可以看到这些小小点与方块的组合!国外媒体甚至有个小小调查,把 QR Code列为2012年十大扰人科技之一!究竟是有没有效呢?根据美国行销公司的最新统计,QR Code确实是衔接虚实两界的最佳选择,但去年开始渐渐受到重视的扩增实境(AR),却是不容行销人忽视的新工具。有趣而令人惊奇,AR让手机镜头像变魔术一样地把眼前的产品或景像增添许多不在现场的变化组合,为行销增加了许多可能,也让消费者与品牌的互动提高不少。 同样是利用手机的相机镜头,QR Code与AR的差别在哪里?简而言之,两者都需要一个工具来展现标的物给消费者,QR Code的工具用镜头解读barcode里的资讯后执行指令呈现讯息,而AR的工具则是以相机捕捉预先设定的形体或位置后形成为这些产品或地点制造好的效果。 从新奇有趣的角度来看,AR比较能够吸引使用者,提供惊喜,互动性也较高。当然,制作成本就像在拍微电影般,需要精细的规划设计与执行。新工具的初期采用成本及教育市场的必要性,是AR面对的现实议题。就某些产品而言,如汽车销售,AR可以带给消费者的互动体验比制式的广告或QR Code更令 人惊艳有效。Google Glass正在开发这种頪AR的体验,较为普及时,应该会是另一种有趣的模式。 QR Code所提供的互动体验在于显示使用者主动表逹兴趣的内容(扫描了特定的条码),美国的行销统计数据显示在店头和印刷品上加印QR Code确实会提高公司放在网站上的影片及资讯的点阅率,进一步增加购买机率。也因为大部份使用者已经预期自己会看到的,对行销单位而言,QR Code是便利有效,而且可以确实掌握营业额转换率的工具。从成本的角度来看,短时间内QR Code可能还是比较实际可靠 的行销方式。