利用「空码」做渠道营销：一个内容，多张二维码，扫码量分渠道统计

很多人在用草料二维码的「空码」做资产管理、访客证、分户验收这些场景，其实还有一个很好用、但容易被忽略的场景——渠道营销投放。

核心思路一句话：
一个活动页（活码） + 多张空码 → 统一维护活动内容，又能按渠道/物料独立统计扫码量，做精细化投放分析。

这篇文章就结合一个实际用法，跟大家分享：怎么用空码搭一个简单实用的“渠道跟踪”方案。

一、为什么线下渠道投放，常常“看不清效果”？

先看一个常见场景：

某培训机构做线下地推活动，想让用户扫码领取课程体验券。
他们会在各种地方贴二维码：

• 不同商场/写字楼的电梯门、展架
• 各个校区的前台、墙面
• 地推人员用的易拉宝、手举牌、纸巾盒广告……

但落地时经常会遇到这些问题：

1. 活动页就一个码，看不到哪个渠道效果好

只生成一个活动二维码，到处贴同一张码：

• 效果：总扫码量有了，但看不出来是哪个商场、哪个校区、哪种物料带来的。
• 预算要往哪砸、物料要怎么迭代，完全凭感觉。

2. 每个渠道单独建码，维护成本爆炸

也有人会：

• 每个渠道 / 校区 / 物料单独建一个码
• 活动换一次，就要改一圈内容，或者干脆重新建一圈新码

3. 活动经常更换，物料不能复用

通常是：

活动一变，之前印好的所有二维码物料就废了，只能再印一套。

成本高、周期长，而且非常浪费。

二、用空码：多码一内容，扫码量还能分渠道看

空码本身是「先贴码，后补内容」的一种布码方式。 在渠道营销里可以这样用：

给每个渠道/物料一个“身份明确”的空码 → 把这些空码都指向同一个活动活码 → 又能统一维护活动内容，又能按空码分渠道看扫码量。

结构长这样

• 一个活动活码

  • 比如「9 月线下试听课报名活动」
  • 里面是你要展示的活动页、报名表、领券页等内容

• 一批空码
  每个空码代表一个具体的投放点，例如：

  • 商场A_电梯1号位
  • 商场B_一层展架
  • 地推小组1
  • ……

• 绑定关系

  • 这些空码都绑定到同一个活动活码
  • 同时，每个空码的扫码量是独立统计的

这样，你得到的是：

一个统一维护的活动页 + 按渠道、门店、物料独立统计扫码数据。

三、两种模式的差异对比：

空码不仅重构了布码流程，在灵活性和成本控制上也有质的飞跃。

四、实操步骤：从 0 到 1 搭建方案

下面是一个通用的操作路径，你可以按自己业务稍微改动。

1. 先准备好活动内容（活码）

1） 在草料二维码里新建一个活码（比如：H5 活码、富文本活码、表单码等，根据活动需求来）。

2）把活动内容设置好： 例如活动介绍、优惠内容 、报名表 / 领券表单等

3）确认后，得到一个用于承载活动内容的「活动活码」。

这个活码就是所有空码最终指向的「目标码」。

2. 按渠道/物料生成一批空码

1）在后台进入 空码 功能，按你的业务新建一个空码模板（可以把标签样式、字段等先配好）。

2）根据投放需求，规划好你需要的维度，例如：

• 渠道维度：商场、社区、写字楼、校园……
• 门店维度：门店 A / 门店 B / 门店 C……

3）按这些维度，生成足够数量的空码。

3. 打印并部署到各渠道/物料上

1）下载空码标签，批量打印出来。

2）把标签贴到对应物料上。

3）物料制作完成后，就可以投放到各渠道去了。

此时，这些空码还是处于「空壳」状态，还没有真正绑定到活动内容上。

4. 将空码绑定到指定活码

这里有两种思路，你根据团队习惯选择：

• 方式一：运营统一后台绑定，在后台集中操作： 将这一批空码全部绑定到「9 月线下试听课报名活动」这个活码上。

• 方式二：一线人员现场扫码绑定： 把「指定要绑定的活动活码」先告知一线人员（或给一个操作指引），员工现场扫空码绑定。

不管哪种方式，绑定完成后，所有空码都指向了同一个活动内容。

5. 查看各渠道的扫码数据

后续你可以在后台查看每个空码的扫码数据，区分不同渠道的扫描数据。结合时间与活动数据，你可以做很多分析，比如：

• 哪些商场或门店曝光量最高？
• 哪种物料的扫码效率更高？
• 哪个地推小组执行得更好？
• 哪些点位几乎没人扫，是否要换内容/换物料/撤掉？

五、这个用法具体带来哪些好处？

总结一下，上面这个实操方案，落地后能带来这些实际收益：

1. 活动只维护一个内容，省心很多

• 所有渠道都指向一个活动活码：活动文案、表单、规则，只改一处就能全局生效。
• 不用再为每个渠道维护一套活动页，降低了运营和维护成本。

2. 数据能按渠道/物料拆开看，不再“糊成一团”

即便活动内容是统一的，你也能：

• 按渠道对比扫码量
• 按物料形式对比效果
• 按门店/区域看执行情况

为后续的预算投放、渠道选择、物料优化提供更扎实的数据依据。

3. 物料可以复用，线下投放成本更可控

• 活动结束之后，空码标签可以不用撕掉，下次活动只需要换绑定的活码内容。
• 海报、展架、台卡只要不换视觉，码可以一直用下去，避免频繁重印。

六、适合用这种“空码渠道投放”的场景有哪些？

除了一开始举例的教育培训机构，其实很多行业都能直接套用这个思路：

• 连锁门店活动 ： 每家门店前台 / 收银台贴一个空码，统一指向本次活动，扫码数据按门店拆分。

• 品牌线下渠道物料 ：商场展架、工程围挡、电梯广告、桌贴等，每个点位一个空码，统一指向主活动页。

• 分销 / 代理体系 ：每个代理商、经销商一个空码，统一展示品牌主活动，但扫码量可以按代理分开看。

• 地推、拉新团队 ：每个地推小组一个空码，或者每个人一个空码，方便统计每组/每人的拉新效果。

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